继10月的“无论你想不想煮咖啡，你想煮咖啡吗？”！

十一月回归音乐！

11月14日，刘耕宏携手霍拉拉在抖音发起挑战#火拉拉狐狐大。

张柏芝、钟丽缇、杨迪、柳岩、老老田等明星网红纷纷跟风！

各路大V、顶级KOL的神奇翻拍，以及众多网友的跟拍创作，将整个营销推向了高潮。

截至目前，抖音上#火拉拉拉爆动大狠#的视频

累计播放量已突破7亿次！网络总浏览量突破40亿。

这种娱乐营销为货拉拉赢得了不少市场青睐。

我不知道你的感受如何，但我已经彻底被洗脑了！

说起Lalamove，可谓是音乐营销方面的高手。

对于消费者来说，最受消费者欢迎的货拉拉品牌印记恐怕就是“货拉拉不拉拉布拉多”这句绕口令了。

2021年，货拉拉继续发挥想象力。

将《生日快乐》改编成TVC歌曲《购买歌》！他用力吸了吸眼睛。

因为音乐营销的流量红利不断，今年的《买歌2022》如期而至。

开篇是今天大红大紫的刘耕宏，吃着火锅，吐着舌头说：

“啦，辣，辣，辣”！

这听起来像是Lalamove的同音字，品牌记忆瞬间被填满！

魔幻音乐+场景表达+谐音记忆似乎已经成为很多品牌做音乐营销的“不二法则”。

那么音乐营销到底是什么？

对于品牌来说，音乐营销的价值真的那么高吗？

音乐营销的底层逻辑是什么？

如何做好音乐营销破圈？

今天我们就针对以上问题进行探讨。

以下内容，敬请欣赏：

1.什么是音乐营销？

说起音乐营销，我们一定会记得十多年前：

周杰伦的歌曲《我的地》彻底让中国移动动感地带成为年度潮流；

超女张含韵用歌曲《酸甜甜就是我》让酸酸奶成为蒙牛的爆款产品！

而那个夏天，有多少人用步步高音乐手机和宋慧乔一起唱着《亲爱的亲爱的亲爱的亲爱的亲爱的哒啦哒》……

其实，所谓“音乐营销”就是以音乐为手段的营销。

本质是商家与消费者之间的一种“沟通方式”。

在广告中运用适当的音乐，准确刺激消费者的消费心理，满足消费者需求，促进产品销售，实现企业目标的过程。

音乐营销大致分为三个层次：

一是达到通过音乐诠释产品的目的；二是通过购物环境中的音乐直接刺激顾客消费；三是通过音乐塑造品牌形象，通过音乐给顾客带来美好感受。 2. 品牌为何押注音乐营销？

近年来，音乐营销已成为许多品牌的重要营销手段。

尤其是2021年，两首神曲《迷雪冰城甜蜜》和《爱你105度》更是引发网友疯狂跟风！

其中，蜜雪冰城借助雪王的“神奇魔力”，成为疫情期间新茶饮料的“下沉王”，成为为数不多的还在疯狂扩张的茶饮料企业之一。

截至今年9月，《迷雪冰城》主题曲播放量已超过40亿次。

与《迷雪冰城》相关的话题播放量已超过170亿次。

音乐营销带来的品牌影响力是显而易见的。

米歇尔音乐营销之后，没有哪个品牌不会被当时的轰动程度和营销势头所诱惑。

当然，敏锐的货拉拉​​也观察到了这一现象。

于是11月，当刘耕宏在直播间表演新健美操时，三四线城市的广场舞妈妈们也随着《销售歌2022》起舞，一轮病毒式音乐营销拉开了帷幕。

那么为什么这么多品牌都押注于音乐营销呢？

这就不得不谈谈音乐营销的前世今生。

中国市场的音乐营销主要有两个阶段，即电视时代和短视频时代。

3、神曲不是新手段，音乐营销的前世今生 1、电视时代——明星+广告歌曲，侵入用户耳朵

“今年过节我不会收礼物，但我也会向收礼物的人收取褪黑激素的费用。”

“喝王老吉怕上火！”

“耶耶乐，营养丰富！”

电视时代，复播+朗朗上口的旋律+媒体植入可以迫使品牌口号侵入用户耳朵。

这一时期最具代表性的音乐营销是周杰伦的《我家》和李玟的《滴哒滴》。

《我的地盘》是周杰伦代言中国移动后专门为中国移动创作的歌曲。

《嘀嗒嘀》先红后被广州好迪选为广告歌曲。

在此期间，步步高音乐推出了由宋慧乔、BOBO主演的《我在那个角落感冒了》。

酸奶和张含韵推出的《酸甜就是我》，绿箭侠和五月天推出的《果味恋》，游戏和张杰推出的《逆战》，都以其品牌印象留在我们的记忆中。

我们发现，现阶段音乐素材仅作为背景出现，与品牌定位、产品卖点的结合相对不紧密。其目的只是为了烘托气氛，让广告不那么单调。

但随着科技的进步、新一代年轻消费者的成长、消费需求的变化，品牌逐渐发现：其实音乐拥有更大的营销潜力，而且随着短视频时代的到来，音乐营销的力量更加凸显！

2、短视频时代——Z时代的“入耳高潮”

随着互联网进入下半场，企业之间的竞争加剧，音乐的营销价值日益凸显。

尤其是抖音、快手等短视频平台的快速崛起，内容形式的多元化、信息的碎片化，切断了消费者的注意力，让消费者越来越难以集中注意力。

过去自言自语的品牌广告正在逐渐失去传播力。音乐不再局限于其原有的播放器功能，更不再局限于电视广告主导的时代。

在当今的消费市场，任何品牌都不能忽视Z世代的存在。

根据QuestMobile数据，Z世代（1995年至2009年出生）的活跃用户数量已达到3.2亿。他们有不同的兴趣和价值观。圈子文化带来的消费潜力持续增长，潜移默化地影响着各个消费领域。发展，谁掌握了Z世代，谁就掌握了市场和未来方向。

Your Music Research发布的一份研究报告显示，78.5%的Z世代几乎每天都听音乐。选择音乐意味着品牌可以用年轻人喜欢的方式接触他们。

事实也证明，近年来音乐市场超级火爆，从各路偶像数字音乐专辑的销量不断刷新，到无数音乐综艺节目的火爆，从《中国好声音》、《歌手》，到《创造101》、《中国有嘻哈》、《中国新说唱》，还有今年夏天火爆的《乐队的夏天》，音乐节目纷纷火爆。

年轻人更爱音乐！更加享受音乐带来的入耳高潮！

在此背景下，音乐拥有庞大的Z世代用户基础、潮流文化属性和丰富的情感价值。音乐可以潜移默化地影响观众的情绪。在当今的个性化世界以及未来，音乐将发挥更加重要的营销作用。 。

近年来，音乐逐渐被品牌视为年轻化赛道上最主流的营销方式。音乐为品牌提供了新的青春密码。

因为眼睛可以闭上，但耳朵却不能放进口袋里。

随着视觉审美越来越疲劳，声音开始受到品牌关注，成为调动消费者感官记忆的创新手段。

研究表明，人体各种感觉器官从外界获取的信息中，视觉信息占60%，听觉信息占20%。因此，在过去，视觉往往被品牌视为获取信息的第一接触点，而其他感官元素往往被忽视。

无数成功案例也证明，音乐已经成为品牌与年轻人沟通的“大杀手”！利用音乐来接触年轻人是品牌持久的营销策略。

比如，蓝歌词娱乐的《小苹果》轻松爆红，为电影《老男孩之猛龙过江》2.1亿票房做出了巨大贡献。

蜜雪冰城深交所上市获准，呈现一场“甜蜜”盛事，主题曲《你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜……》也功不可没。

3、短视频时代，如何赢得一场成功的音乐营销？

“营销之父”菲利普·科特勒曾说过：营销最好的方式是人与人之间的沟通。

好的营销是一门艺术。

对于许多习惯性的、启发性的消费者购买决策来说，定制的品牌专属音乐可以唤醒消费记忆，在音乐与品牌之间建立牢固的联系。

既然音乐营销的价值如此之大，那么如果一个品牌想要定制一款品牌音乐，应该如何传播呢？

品牌音乐营销能否成功，不仅取决于词曲能否被“洗脑”，还取决于策划与营销能力、市场定位等因素的深度比拼。制作品牌音乐时，如何达到最佳的传播效果？这里提供两个想法：

一是作为品牌广告，以TVC的形式进行传播。

显然，用户对内容的期待也会变成品牌广告，用户会带着看到品牌广告的期待来观看作品。例如，2017年，拼多多用一首根据歌曲《好想你》改编的广告歌曲轰动全网，让消费者在不知不觉中受到其影响。 “多打，多打，多打，多救……”

二是把它当作音乐作品，歌手推出新歌来传播。

利用歌手的影响力渗透粉丝群，比如《手写黄飞鸿》。这首歌是酸奶告白的一首广告歌曲。收录在2014年12月26日发行的个人专辑《哎哟，不错》中。这首歌甚至获得了2016年蜻蜓FM 2015空中音乐榜十大金曲奖。

最后几句话

音乐是情感的，不受语言的束缚。这是全世界人民都能理解的音乐。

对于一个品牌来说，一首优质的品牌推广歌曲就是优质的品牌资产。

与其他营销方式相比，音乐营销是可以跨越国界、地域、文化、行业的营销。这得益于音乐独特的魅力。同时，要关注用户的情绪和感受，多使用情感表达方式，以更有情感的方式与用户产生联系。

希望更多品牌能够依靠音乐持久的生命力连接用户，释放音乐的力量！

多于。